20250824-L04-Official Websites


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观看 Masahiro Sakurai on Creating Games 的视频,了解如今的官方网站和社交媒体的配合关系!

内容

一句话总结

尽管社媒成为主渠道,官方网站仍是信息的权威“总枢纽”:承载体系化、可检索、可长期保存的深度内容,并与 SNS 分工协作。

这集都说了什么
  • 官网地位:浏览官网的时间比过去少了,但大作几乎不会放弃官网;集中、准确、结构化的信息发布依然关键。
  • 《任天堂明星大乱斗 特别版》官网结构(樱井参与策划与每次更新的检查):
    • Fighters 角色总览与详情
    • How to Play 模式与技巧
    • Online / amiibo 联网与周边
    • Stages 上百张关卡(含 DLC)
    • Items / Pokémon / Assist 道具与召唤
    • Sound 可试听
    • Movies 参战影片、教程
    • 赛事/活动/道场Twitter 联动
      → 内容层级很深,覆盖面远超一般游戏官网。
  • 历史经验:初代《大乱斗》发布前外界有偏见(“任天堂角色互殴”“不如传统格斗深”)。樱井自写 HTML,把“玩法与技法”做成《スマブラ拳!!》官网,作为舆论与玩家教育的突破口。
  • 今天的挑战:社媒兴盛,官网的角色应随时代调整;思考未来如何更有效传达。
给营销/官网团队的启发
  • 分工协作
    • 官网=权威档案库(规则、系统、表格化与可检索内容、可长期沉淀的 FAQ/知识库/音视频库)。
    • SNS=节奏与扩散(短内容、预告、更新播报、引流回官网)。
  • 信息架构:为“大体量内容”设计多层级导航 + 交叉入口(角色→技能→演示→相关道具/舞台)。
  • 可消费的深度:给每个大类配置可预览/可试听/短视频,降低理解成本。
  • 版本与时效:建立更新节奏与责任人(本片中樱井亲审),确保“改一处、联动多处”的一致性。
  • 历史沉淀即资产:把早期“破除误解”的资料体系化沉淀,持续作为新玩家的上手与进阶入口。
速用清单
  1. 画一张内容矩阵:{受众层级 × 内容类型}(入门/进阶/硬核 × 文图/音频/短视频/可下载)。
  2. 首页只做三件事:新内容入口、核心导航、社媒/活动动态
  3. 为每个大类加入 “学习路径”(3 步:概念→演示→实战案例)。
  4. 更新台账(版本号/日期/责任人/影响页面),同步 SNS 推送“变更摘要”。
  5. 搜索与筛选(角色、招式、道具、舞台、DLC 标签化)。
  6. 赛事/活动页与Twitter/X双向联动:卡片化日程、结果归档、回看链接。

核心思想:让社媒制造“现在”,让官网保存“一切”。


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